重点内容细化：

01.未成年相关

☑未成年不能作为代言人拍摄商业营销内容;

☑未成年可参与营销视频的拍摄，但不能单独出镜;

☑高风险行业(食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC 药品、医疗器械、皮草等)严禁出现任何未成年人相关元素;

未成年人不能单独出境!高风险行业不能出现未成年人相关元素，这里不单只未成年人出境，元素都不能出现!!!

02.版权法律风险

☑不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等(若投放相关素材，则需要单独确认，同各线产品运营);

☑不能使用抖音平台不能出现的艺人、红人相关素材;

☑不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材;

☑不可搬运站内外视频;

不能明目张胆打广告，想打广告需要跟抖音方谈!不能和与抖音有纠纷的明星网红合作或使用素材!素材要授权!

03.社区内容规范

☑不能涉及国家领导人、公检法军、国徽国旗等形象或词语;

☑不能借社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等进行商业营销宣传;

☑不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素;

☑不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素;

☑不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素，如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等;

☑不能出现危险行为和危险动作，易引发人身安全风险;

☑不能泄露和曝光个人隐私或个人信息;

☑不能出现密集恐惧、血腥暴力、引人不适等相关元素;

不能发违规违法、反动不利国家的内容!不能发社会负面、邪教、封建、危险、恐怖的内容!不能泄露他人隐私!

04.内容营销规范

1、不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的相关话术;

错误示例

· 购买视频中的不粘锅请搜索以下链接

· 想要优惠券的朋友请联系我微信××××××

2、不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等招揽信息;

错误示例

· 划重点!6.1-6.3 买 300 送300!明天就是 6 月 1 号啦!

· 一点点泰和店!20 号开张，买一送一超级便宜!!!

3、不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述(材料、外观等)或吹捧性的效果介绍;

错误示例

· 游泰国一定要购的好物～好评率高达99.99%!

· 厨神亲荐的双12必买家居好物之人气断货王「大卫菜刀10件套」

4、不可在视频开头或结尾出现定帧，常见于品牌露出、活动介绍、产品宣传等;

5、不可长时间(4s 左右)主体展示商品、产品、品牌、logo 等;

以上重点：主体展示是指商品、品牌、logo 等在视频画面中占据焦点位置，达人在店铺、商铺面前即兴舞蹈，背景中展示出商铺名，不视为主体展示

错误示例

· 现在我嘴巴上涂的就是李佳琦极力推荐的小红管，有没有美到爆，太好看了!

6、不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等;

错误示例

· iphone11中国红超炫丽!点赞的随机抽一台!

· 泫雅色口红太美了，点赞评论抽奖送口红!

7、不可在标题直接露出品牌，可植入性提及品牌，但不能有吹捧性质的效果引导;

不可在品牌前加入材料、外观、效果等相关形容性词汇，如“XXX 纯白保暖鸭绒卫衣”等。

注：标题可以出现品牌，但不可仅出现品牌，如下列 ①、②;可软性植入品牌，如 ③、④;

错误示例

①荣耀V30

② 荣事达榨汁机

正确示例

③看，女人与女神的区别只在于一件乐町的连衣裙

④闪耀电眼是MAC带给我的自信，敢使用同款贴纸来挑战我吗?

电商相关：

1禁售、违规产品

像点斑笔，金丝玉帛精华水这种就是违禁产品，只要发这个视频，商品橱窗的这款商品就会被下架，抖音dou+也通过不了。抖音dou+审核不通过抖音dou+审核不通过

2视频镜头内容违规

一种是就是虚假宣传，夸大宣传，比如之前的安瓶精华水，酱油的展示镜头，倒酱油，再倒大安瓶水，酱油被稀释很快，这个镜头它其实是一个虚假宣传，夸大了功效。

现在酱油镜头，几乎过不了审核，除非之前的老视频，现在可能有一些还可以继续推。还有一种就是效果对比，功效对比的镜头。

我们经常会看到有些视频，大家为了突出产品的效果，会放一个对比图，使用前怎么黑，使用后变得很白，很漂亮，这种效果对比图片转化率很高。但是抖音不允许这种效果对比的画面出现，不仅是抖音，淘宝对于效果的展示审核也越来越严格。抖音dou+审核不通过

这种夸大功效的镜头、对比镜头全部过不了审核，这也是《新广告法》的要求，政策上的东西，我们还是不要去冒险。抖音dou+审核不通过

展示效果的话有一个比较简单粗暴的方法就是直接放一张使用过后的美图，也可以吸引粉丝，产生转化。粉丝看到照片，皮肤这么好，脖子这么漂亮，我也想拥有，就会有冲动消费的感光刺激。

还有视频侵权的问题，比如把一些明星或者有知识产权的一些大网红，把他们的素材剪进去，也会审核不通过。

3视频文案不过审

违禁产品和违规镜头是主要的投抖音dou+审核不通过的原因。

视频中的文案也需要注意一下，一些虚假宣传的词汇，还有一些广告违禁词，功效性的词语，比如“最高级”这种夸大性的词语，都会被卡。

像“祛斑”、“美白”、“防紫外线”这种功效性的词，还有“神器”，效果最好等夸大性的词语，都会在抖音dou+审核的时候被卡住。抖音dou+审核不通过

4视频购物车商品标题

视频购物车的商品标题也是要注意的。优惠券、买一送一这种营销词汇最好用同音词代替或者干脆不用，不然也是会被卡住的。

抖音dou+审核不通过

5背景音乐

背景音乐，被卡的情况一般比较少，一般是在口播中赤裸裸的提到产品价格、引导下单购买等词语的时候，会被卡住。抖音dou+审核不通过

可以把口播改成个人种草分享，不要营销性质太赤裸裸。或者直接去掉口播，用当下这款产品最热门的视频里面的背景音乐就可以了。背景音乐这一块其实也是影响商品转化一个比较重要的因素，毕竟“抖音、抖音”，“音”就占了一半。

一般来说，种草视频的音乐尽量选择动感、轻快、节奏快一点的音乐，本来购物就是一件让人愉悦、有所行动的事情，用舒缓的轻音乐是很难起到情绪触动的作用的。

6其他因素

(1)视频质量差：无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频。

(2)搬运视频：视频中ID与上传者ID不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的pgc内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。

(3)调性不推荐：视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性，视频非正向价值观。抖音dou+审核不通过

(4)隐性风险类：视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景。

(5)明显的营销、广告类信息、视频：视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播;视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。

(6)未授权明星/影视/赛事类视频。视频涉及侵权，无法使用Dou+;请提供相关授权证明至feed

(7)视频标题和视频描述包含以下元素，无法使用 Dou+：

联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸指向性的企业店铺名称。

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