涨粉上热门套路千千万，有没有什么王道思路来让抖音达人之路更顺畅呢?今天小编就为大家带来了抖音自己的元旦活动设计分析，站在平台方的肩膀上进行借鉴学习，优化自己的视频套演绎方式。

Chapter 1 情绪感知触动

活动主会场共分为三阶段——「回顾」、「跨过」、「开启」。

I. 主视觉探索：前置化思考与情感化设计

前置化思考——我们从用户角度出发，联想在元旦节日会有的一些画面场景，再结合2021社会热点事件，脑爆一个关键词，能串联起活动的三个阶段，大家希望这个关键词是美好且切题的。

和元旦联系的一些画面场景，可能是亲朋好友的聚会、是海边的日出、也是夜晚绽放的烟花，这些画面都是温馨且充满希望的。回望2021社会热点事件，有疫情洪水、有奥运举办、还有神舟升空，这些事件给人们带来的情绪有很多，有励志、有难过、也有感动，在经历了这么多的事件，大多数人都希望过一个更温情的元旦来慰藉这一年的自己。

明确了主视觉给人感觉应该是温情温暖的之后，接下来我们将「陪伴」设定为关键词，这个词也许没那么有张力，但在跨年那一刻，在一年的各种情绪发生时，我们更多可能只是希望有他人的一个简单陪伴，这种陪伴是真实的，是可触碰的。

情感化设计——在联想发散过后，设计师们立刻开始上手实操，分别从人物设定、场景定调，以及沉浸增强，开拓设计的切入点。

关于人物设定，我们希望在给用户带来沉浸体验的同时，也能满足人们的情景代入感，引起共鸣。结合抖音用户画像来看，25到40岁人群占比较大，所以我们确定主K人物形象整体偏年轻感。人物DNA源自抖音插画库，具有很强的抖音品牌属性。我们将人物从2D转3D，再到年度报告的奇旅版，根据场景的需要，做了对应的优化迭代，让人物看起来更生动形象。

再到场景定调，为了构建让用户有情绪感代入的元旦场景，我们根据元旦场景三个阶段设定了一条时间线，搭配不同主题的人物动作，结合一天中的时间线截取了相关的情绪色彩，并对应三阶段的玩法主题。

最终，搭配不同主题的人物动作，形成了三段不同情绪的场景。

三阶段既各自独立，又相互密切连结，在对应的时间阶段里，画面里的人物互相陪伴，也陪伴着屏幕外的用户。

此外，我们还预埋了惊喜彩蛋——零点准时陪伴抖音用户开启新年新篇章。在元旦零点当天，会有烟花从底部绽放而出，氛围感拉满。

II. 年度报告——2021抖音奇旅

相信大家在朋友圈也有被抖音年度报告刷爆。我们一起见证了年报上亿次的点击，现在让我们再次跟随下面这个透明小人回顾2021抖音奇旅。

浪花翻起，进入深邃无际的海洋，鲸鱼伴你进入喜欢的海域，热爱让你找到属于你的独特泡泡。这里记录了你的全年喜好，动效设计师和开发配合调试，用到了跟手粒子效果，让画面更具灵动感。

这一年，有人见尘埃，有人见星辰，跑过月辉，追过云海，蝴蝶环绕。迈着轻松愉悦的步伐，你奔跑在下坡的草原，感受收获之后的轻松美好。

这里设计打造了一条故事线，透明的小人就像每个用户的初始灵魂，让每一个独特的灵魂都能在抖音开启一段奇幻旅程，当它穿梭在天空、在森林、在河海交界的地方，走过一段段旅程，它慢慢的丰盈起来，找到自己，变成了一个真实、具象、特别的你。

「特别的你」有着个人的专属报告，我们吸收了市面上报告分享页面设计优点的同时，又做了些升级。比如在人物设定上贴合奇幻的主题，像冒险家、勇士等，营造出奇旅的独特视觉风格。文案内容上，采用如“心软的神”等抖音上的原生爆梗，更具真实感与专属性。

这段旅程中，每个场景都有细节巧思设定。我们通过脚本故事的设定，音乐的设计，配合用户感兴趣的数据，在故事线的推进中不断拉高用户的期待感，在开始的时候，我们通过场景使用户有浏览阅读下去的兴趣，又设置情绪高点，给用户有了分享传播的动力。

其中有一个有趣事，我们还让大张伟火了一把!活动入口短暂下线的几个小时。8W+用户都跑到大张伟的评论区里求入口。

Chapter 2 核心互动玩法

在丰富的视觉元素背后，是团队对活动互动玩法的深度思考：元旦是一个特殊的时间节点，在辞旧迎新的氛围下，人们有强烈的情绪冲动想要去回顾，记录和表达。在跨年前我们通过「抖音年度报告」，在跨年当天通过「年度回忆影集」，以及新年第一天的「新年许愿」这3个核心玩法，加上好玩的道具和影集模版，引爆了站内用户投稿和传播。

初期，我们将让更多用户参与并投稿的目标拆分为3个关键点：触达，吸引和转化。

I. 触达——让更多人看见

常规的活动，强依托活动入口来把用户吸引进来。

这次除了常规的活动触达手段外，我们通过对用户场景的分析，找到不同用户使用路径上的核心节点，针对性地解决触点问题。例如对于内容消费型的用户，喜欢在feed刷作品，我们通过作品锚点去触达，对于从众型的用户;喜欢看看抖音的热点事件，我们通过热榜去触达;对于目的明确型的用户，通过搜索去触达。这样让核心玩法在多个触点都有入口可寻，流量变得四通八达，大大提升了玩法的触达效率。

此外，我们还对于年度报告的搜索词进行提炼，发散、简化加强了query词记忆点，提升用户搜索效率。

这些看似不大的改动最终带来了很大的收益，抖音年度报告总访问次上亿次。

II. 吸引——让更多人产生兴趣

还是以年度报告举例，过于业务视角的表达恐怕太缺乏温度和价值感。而用户视角真正想看到什么呢?看到这一年，我在抖音收获了什么?我们对用户和其核心特征进行了分层。我们希望通过报告，让大家都能感受到在抖音的陪伴感，获得感，成就感，最终感受到抖音的社会价值感。

抖音是一个线上世界，在这世界里，每个用户又是什么人设呢?我们通过拆分用户行为标签和身份特征的方式，为每一位用户还原了他的立体人设。

我们通过对用户行为标签、性别、年龄等属性的探索，得到了两千多种不同的可能性，并且让结果页跟用户的真实内心更加契合，真正的做到了千人千面。

III. 转化——更多投稿

对于年度报告，除了一键生成视频以外，我们提供了视频发布和图片发布两种不同的选择，满足不同人群的偏好。为了缩短用户等待时间，我们和技术侧调研调整实现方案，为6亿用户提前生成好视频，实现了用户体验上的合成零等待;对于新年许愿玩法，我们和多媒体同学联动，通过定制化模版和个性化信息的组合方式，简化投稿路径，大大提升了用户的投稿效率。

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